Présentation de l'éditeur : 

La " tendançologie " vient de celle volonté de connaître et de maîtriser la rhétorique des tendances. Quels sont les phénomènes de polarisation, les effets d'entraînement ? Comment se fabrique l'impalpable, le Glamour ? Et comment s'y retrouver, comment garder le doigt pointé dans la bonne direction ? Le postulat du livre, c'est que les tendances de fonds, celles qui intéressent les industriels, parce que réputées lisibles sociologiquement ", " instauratives d'un sens sont toujours des archétypes, des fragments de culture. De la culture actualisée par des formes de pensée, de ressenti contemporain. De l'underground au merchandising, ce livre montre comment tirer profil des tendances et les transformer en évènements industriels. 


Avis Perso :  

Le glamour est à mon sens totalement subjectif, mais l'auteur a su conceptualiser les tendances, comment une tendance émerge-t-elle ? Comment la traduire dans le marketing, les concept-store, les packaging etc.
J'ai particulièrement la concision des propos, le lettre est découpé en de multiple sous chapitre qui en quelques lignes résument très bien une tendance.  

La théorie de l'orchestre, le village planétaire etc, et pourquoi pas un Univers communicant ? 

Je me suis aperçu que beaucoup de marque voulaient faire partie de la vie des consommateurs, à court terme ou long terme. Nous pouvons comparer ce phénomène aux personnalités qui passent dans les médias. Il y a ceux qui passent furtivement à l'écran tentant par tout les moyens d'y rester, et puis il y a ceux qui restent.

Chacun peut se représenter sa vision des choses, il n'y a pas une vérité. Pour ma part je pense avoir trouvé mon modèle. La communication est un vaste univers.

Chaque être qui compose notre Terre est une planète, ces planètes naviguent dans l'Univers, parfois des chocs se produisent entre ces deux planètes, elles forment une nouvelle planète. J'imagine ces planètes comme ce que l'on appel aujourd'hui des cibles ou plutôt des caractères, des similitudes que partagent des individus comme par exemple ceux qui aime le chocolat qui n'est pas la même planète que celle des femmes qui aiment le chocolat. En fait le chocolat serait un soleil autour duquel les planètes gravitent plus ou moins loin de lui selon son attachement. 

Le soleil chocolat illumine plus ou moins longtemps, plus ou moins souvent les planètes de son système solaire. Dans la communication c'est la même chose, nous avons des afficionados qui sont souvent exposés au message du chocolat alors que les occasionnels beaucoup moins.

Dans cet Univers, il y a les comètes et les astéroïdes que j'apparente aux messages publicitaires. Personnellement je préférai être une comète qu'un astéroïde, sans parler des étoiles filantes !
Le message étoile filante : Jolie, bref, difficile à voire, vite oubliée.
Le message astéroïde : l'objet qui s'écrase sur une planète, soit il se détruit en pénétrant sur la planète et le message ne touche pas les habitants, soit il s'écrase violemment sur cette planète et provoque une extermination suivi d'une nouvelle ère.
Le message étoile filante : il passage proche de la planète, on le voit, on l'admire, on en parle, on s'en souvient, il passe et il reviendra.

Je pense que beaucoup de campagne publicitaire cherche à devenir des astéroïdes pour toucher la cible au plus près, mais je trouve que cette vision est un peu trop Parisianniste et Pubeux. Nous oublions un peu vite que pour la très grande majorité des Français et même des personnes dans le monde : la publicité n'est pas le centre d'intérêt de la vie, elle fait partie du paysage, elle n'est pas LE centre d'attention.
Personnellement je pense que la communication la plus efficace est celle de la comète, celle qui ne cherche pas à s'introduire à tout prix dans la planète, on se contente d'être observer ce qui je pense est tout aussi efficace.

L'idéal est un message comète qui à son passage sème des bouts d'étoiles qui deviennent des étoiles filantes tout en continuant à vivre.

Sur une planète il y a les moments d'expositions qui dans cet Univers est décidé par les habitants. Que pouvons nous voir durant la nuit sur ces planètes ? Les étoiles ! Que sont-elles ? Pour ma part je pense que ces étoiles ont été placées par les habitants, ce sont les marques du système solaire chocolat accepté pas les habitants de la planètes.

Dans la communication politique, c'est la même chose. Nous avons le système solaire ELECTEUR, avec entre autres les planètes Hommes / Femmes / Jeunes / Passionnés / Abstentionnistes ...
Une fois ces planètes identifiées, les politiques choisissent leur trajectoire et leur mode (astéroïde, comète... ), résultat certain vont choisir le long terme, devenir des comètes qui passent de temps en temps au dessus de toutes ces planètes, d'autres jouer les étoiles filantes, l'astéroïde est celui qui veut tout casser en arrivant pour faire naître un nouveau monde. Puis il y a les étoiles, ceux qui sont là toute le temps. Personnellement je préfère attendre de naître pour devenir une étoile plutôt que d'être uniquement une étoile filante.

Cette vision est très personnelle, mais je trouve que tout ce qui nous entoure dans notre quotidien correspond à un phénomène que l'on retrouve dans l'Univers.

Actuellement je travail sur mon mémoire d'étude, le sujet est l'automobile et les nouvelles motorisations alternatives. Je constate qu'au finale que les constructeurs ont une relation particulière avec le consommateurs, il y a ceux qui sont attachés à la marque, ceux qui regardent les publicités sans faire attention, d'autres qui les admirent et ceux qui ne prêteront pas la moindre attention.

Aux marques de savoir ce qu'elles veulent devenir sans oublier que leur marque ne fera pas forcément partie intégrante de la vie des habitants car même s'il y a du soleil les 3/4 de la journée, il peut y avoir des éclipses.  
N'oubliions pas que l'on découvre tous les jours des nouvelles choses sur l'Univers, c'est pour ça que j'aime bien cette image, parce que l'on ne connaît pas la fin.  

Présentation de l'éditeur :

Jean-Marie Messier nous livre une vision originale et unique de la crise. Ses expériences multiples, au sein de l'Etat, comme président de grande entreprise et, aujourd'hui, comme conseil et patron de PME, lui permettent d'apporter une contribution exceptionnelle sur le tsunami économique que nous subissons. Les succès qu'il a rencontrés. son art de l'anticipation qui l'a conduit à annoncer, le premier et dans l'incrédulité, la convergence qui triomphe aujourd'hui, mais aussi ses échecs, comme son départ de Vivendi Universal, ont changé l'homme, ont affuté son expérience et l'ont conduit à prendre du recul. Il fallait cette crise, la plus dangereuse depuis un siècle, pour qu'il sorte de son silence et décide de livrer publiquement son analyse et sa réflexion. Vivant, ce livre est bourré d'anecdotes et conçu comme un récit qui nous emmène au cœur de la tempête. Jean-Marie Messier a un talent exceptionnel pour élucider les faits les plus mystérieux et éclairer les événements les plus complexes. Visionnaire, ce livre va plus loin que la crise et répond à des questions décisives pour l'avenir : que peut-on faire de plus et de différent Qu'allons-nous modifier dans notre vie. notre formation, notre emploi, notre épargne, Qu'est-ce qui va changer pour nos enfants ? Une formidable force de propositions concrètes. Avec l'optimisme qui lui colle à la peau, mais aussi une conscience aiguë des bouleversements à venir. Jean-Marie Messier nous ouvre les portes du monde de demain.


Avis Perso :

SURPRIS ! étonnement bien surpris par la pertinence des propos. Il est vrai que j'ai acheté ce livre par pure curiosité, j'ai lu une critique dans Challenges qui était positive, notamment sur la vision réaliste et pragmatique de la crise financière. 
Une fois que j'ai acheté ce livre et commencé à le lire, en cours ou chez moi,  beaucoup autour de moi me demandait ce que j'étais en train de lire. En gros ça se résumait à : "MESSIER !!! Tu lis cet enfoiré ! il mériterait qu'on le pende !" ou alors "Ce mec c'est un raté, il est mégalo...". Bon, ok... et puis c'est vrai que c'est difficile de cacher la couverture du livre... 

Pour répondre à ces critiques un peu facile, connaissez-vous vraiment l'histoire de Vivendi Universal, du rôle de J2M dans ce groupe, du pourquoi du comment le groupe s'est séparé de lui ? Personnellement je n'en ai qu'une vague idée et puis peu m'importe.
Ce livre est un peu une rédemption du personnage, il admet ses erreurs et explique la divergence entre lui et VU et une chose est sûre, la convergence que l'on connaît aujourd'hui sur nos portables, ordinateurs ont une origine proche de la vision de Messier à l'époque mais il était trop tôt. 

Bref, pourquoi ce livre est intéressant ? De mon point de vue, il m'a apporté le maillon manquant pour comprendre la crise financière non pas par son origine (déjà lu dans plusieurs ouvrage comme celui d'Attali) mais son issue.
il est vrai que peu avance des solutions, il est plus facile de décrire ce qui se passe plutôt que de trouver des solutions. Certains se risquent à trouver des solutions, et le mieux c'est quand le temps donne raison. Jean-Marie Messier à écrit ce livre en janvier 2009, et déjà il préconisait un G20 pour trouver des solutions communes, il militait pour la fin des paradis fiscaux qui pour lui sont un des 5 acteurs majeurs de cette crise financière.
J'ai également été surpris par les propos de J2M qui ne sont pas si pro-capitaliste que cela, il concède le fait que le système à failli et qu'il faut en créer un nouveau, pas en laissant les mains libres au capital, mais en le responsabilisant, le régulant... Que l'Etat à un rôle un jouer qui n'est pas comme il le dit "qu'un passager de la pluie".
J2M propose sa vision du New Deal, celui pour lequel les Etats devraient s'engager, et personnellement je trouve que cette vision est juste et nous permet d'espérer un avenir meilleur.
Enfin, l'avenir aux jeunes, j'ai envi de m'adresser à lui : oui je suis d'accord avec vous, nous avons envie d'entreprendre, de croquer la vie à pleine dent, d'exister, de partager nos opinions, de partager notre vision des choses notre envie de changer les codes avec des personnes d'expérience, mais on dérange... on dérange parce que l'on remet en cause ce que les autres savent et appliquent. Vous le savez plus que beaucoup d'autre, le changement fait peur, et cette peur est frustrante. Alors si vous connaissez des personnes qui veulent changer les choses, présentez-nous pour que l'on puisse faire bouger les choses.
Votre livre m'encourage dans la création d'entreprise, même en temps que crise et plus encore en temps de crise ! Evidement dans le secteur des nouvelles technologies, l'industrie propre même si aucune activité humaine ne laisse aucune trace sur l'environnement.

Je vous encourage à lire ce livre, parce qu'il vaut mieux écouter une personne qui a connu l'échec, la déception qu'une personne qui ne les a pas connu et qui ne les voit pas venir. L'apprentissage de la vie, l'école de la vie... n'a pas de prix.

Présentation de l'éditeur : 

Au mois d'août 2007, le président de la République et le Premier ministre ont demandé à Jacques Attali de réunir une commission pour réfléchir aux moyens de retrouver une croissance forte, en libérant les énergies des Français. Pendant six mois, 43 personnalités ont rencontré des centaines de professionnels du public et du privé, dépouillé les suggestions reçues par Internet, examiné les expériences étrangères. Le diagnostic est clair : dans ce monde emporté par la plus forte vague de croissance de l'histoire, la France prend du retard. Sa position dans le monde est affaiblie, et la prospérité de ses habitants actuels et futurs est en jeu. Comment réagir ? La Commission pour la libération de la croissance française a mis au point les 300 décisions qui peuvent changer la France. Ce rapport l'affirme : si le pays réagit fort et vite, les enfants d'aujourd'hui vivront aussi bien que leurs parents. Avant de se lancer dans l'action, il ne faut pas que la main tremble. Ce texte n'est pas seulement un rapport, il est un véritable mode d'emploi. Ces 300 décisions, qui constituent autant de réformes majeures, devront être mises en œuvre ensemble. Toutes sont essentielles au succès. Au fil de ces pages se dessine une France enfin plus forte, plus libre, plus riche, plus juste.


Avis Perso : 

Second et dernier voloet de la collection Attali, ce rapport de la commission pour la liération de la croissance française date de la fin 2007 mais il est toujours d'actualité. 
En effet, la commission à écrit 316 décisions qui ont toutes un lien entre elles, et elle insiste sur le fait qu'il faille toutes les mettre en place.

A lire l'introduction de ce rapport, on se demande rapidement si les membres de cette commission n'ont pas perdu pied et qu'ils ont la sainte parole. Alors je vous invite à regarder à la fin du livre, la liste des personnes qui ont composé cette commission... certes peu ou pas de jeunes et peu de femmes, mais des personnes d'expériences.

Je ne compte pas décrire l'ensemble de ces 316 décisions, uniquement les 20 fondamentales de la commission.


1 - Se donner les moyens pour que tout élève maîtrise avant la fin de la sixième le français, la lecture, l'écriture, le calcul, l'anglais, le travail de groupe et l'informatique. 

Et comment ! C'est même invraisemblable que ce ne soit pas déjà le cas. Je trouve que cette réforme serait d'actualité avec son temps, inclure l'informatique et surtout l'anglais est une bonne chose. Par contre, ayant été élève il y a peu de temps encore, je pense que cela ne sera possible que si et uniquement si on REPENSE la manière d'éduquer, en l'occurrence la manière d'apprentissage par les professeurs. C'est une réforme ambitieuse mais qui aurait un impact formidable sur le long terme.
Mais cette réforme à un coût énorme, je pense qu'il faille pour réduire ce coût, impliquer les parents, pour avoir donner bénévolement des cours à des CP d'une zone difficile on comprend mieux. Il faut trouver le moyen de faire comprendre aux parents que c'est pour le bien de leurs enfants et que cela ne peut se faire que si les parents y sont impliqués. Nous futurs communiquants avons aussi un rôle à jouer, les médias sont souvent plus attractifs que n'importe quel devoir...

2- Constituer 10 grands pôles d'enseignement supérieur et de recherche autour de 10 campus, réels et virtuels, fixant les conditions d'excellence et l'ensemble du système de formation supérieur et de recherche. 

L'idée est super sympa, mais je ne pense pas que cela voit un jour le jour... Cette décision à pour but de concurrencer les grandes écoles internationales, mais avant de créer ces pôles, il faudrait revoir les conditions d'admissions, les politiques d'orientation si bien menées aujourd'hui. Surtout trouver une solution au financement des études pour éviter que des étudiants soient obligés de travailler à côté de leurs études ce qui accroît considérablement le risque d'échec. 

3- Redonner à la France tous les moyens (dont ceux de la recherche) pour prendre la place de premier rang dans les secteurs de l'avenir : numérique, santé, énergies renouvelables, tourisme, biotechnologie, neurosciences. 

Ne connaissant pas les budgets, les priorités, les méthodes de travail et les objectifs de ces domaines, je ne me risquerais sur le sujet. Sauf à dire que que développer ces domaines me semble indispensable. 

4- Mettre en chantier dix Ecopolis, villes et quartiers d'au moins 50 000 habitants intégrant technologies vertes et technologies de communication. 

Etant donné que ce rapport à été publié avant la crise, nous pourrions nous demander si en temps de crise c'est vraiment le moment. Je pense que oui, la crise doit profiter à une relance intelligente et pour le long terme. Quitte à construire autant le faire pour que ça dure et de manière écologique. Aux USA le plan de relance passe par l'économie verte, alors prenons le pas. De plus la France possède une bonne connaissance dans ce domaine, il serait dommage de ne pas l'utiliser et de l'exporter. 
Par contre, je me demande où seront implanté ces Ecopolis, pour 50 000 habitants et en respectant la nature, il faut de la place. Mais il ne faudrait pas qu'ils s'implantent sur des terres ayant des bons rendements. 

5- Entreprendre dès maintenant la mise en place du très haut débit pour tous, à domicile, dans l'espace numérique de travail et dans l'administration. 

Le plan du tout numérique 2012 avec les frères et soeurs Kozusko Morizet aux commandes. Je pense que ce plan est tout à fait envisageable, et nécessaire. D'un point de vue personnel j'espère que ce tout numérique haut débit nous coûtera moins cher au final. Euh, concernant l'administration, je ne sais pas si cette démarche pourra se faire rapidement, mais si elle se fait, l'avenir sera meilleur pour nos démarches. 

6- Mettre en place les infrastructures nécessaires (ports, aéroports, places financières) et accroître l'offre et la qualité de logement social.

Pas d'avis particulier, trop peu de connaissance sur le sujet.

7- Réduire les délais de paiement des PME par l'Etat et par les grandes entreprises à un mois à compter de la livraison et à dix jours pour la TVA et instituer un statut fiscal simplifié pour les entreprises qui réalisent moins de 100 000 € de chiffre d'affaires par an. 

Pour avoir travailler et été stagiaire dans des TPE PME, je comprends la nécessité de réduire ces délais et de simplifier le reversement de la TVA. 

8- Créer par redéploiement une agence guidant dans un premier temps les TPE/PME de moins de 20 salariés dans toutes leurs démarches administratives et leur adressant des réponses engageant l'ensemble des administrations. 

Bonne initiative ! Idem que sur le point précédant, les dirigeants de TPE PME passent beaucoup de trop de temps dans les démarches administratives au lieu de s'occuper de leurs activités, et de leurs familles. 

9- Renvoyer l'essentiel des décisions sociales à la négociation en modernisant les règles de représentativité et de financement des organisations syndicales et patronales. 

Je suis l'avis du rapport...

10- Mobiliser tous les acteurs pour l'emploi des jeunes et imposer à toutes les entreprises et collectivités publiques de présenter chaque année un bilan de la diversité par âge, par sexe et par origine. 

Etant jeune, je suis plus que favorable à cette mesure, mais il ne faudrait pas que ces critères prennent le dessus sur les compétences. 

11- Réduire le coût du travail pour toutes les entreprises en transférant une partie des cotisations sociales vers la Contribution sociale généralisés (CSG) et la TVA.

Je suis l'avis du rapport...

12- Laisser à tout salarié le libre choix de poursuivre une activité sans aucune limite d'âge (une fois acquise la durée minimale de cotisation) en bénéficiant, à compter de 65 ans, d'une augmentation de la sa retraite et en supprimant tous les obstacles aux cumuls emploi-retraite, et tous les dispositifs de préretraite. 

Je suis pour cette réforme, beaucoup de personne dans mon entourage qui sont en forme et encore l'envie de travailler après leur retraite, même si ces personnes souhaitent avoir un aménagement de leur temps de travail. En revanche, je ne sais pas si cette mesure doit s'accompagner d'un nouveau barème de l'âge de départ à la retraite. Je pense à tous les métiers physique, je pense en fait à tous les métiers sauf à ceux qui sont derrière leurs bureaux toute l'année et n'ayant aucun effort physique. Pour ces personnes qui sont également serveurs, commerçants, vendeurs... je pense qu'il faut laisser l'âge actuel du départ à la retraite et leurs laissé le choix de leurs départ. De plus les bonus qui en découleraient permettrai à ces personnes d'avoir une meilleure retraite. 

13- Aider les commerçants et les fournisseurs indépendants à prendre part efficacement à la concurrence tout en restaurant complètement la liberté des prix et le l'installation de tous les acteurs de la distribution, de l'hôtellerie et du cinéma. 

Je suis l'avis du rapport...

14- Ouvrir très largement les professions réglementées à la concurrence sans nuire à la qualité des services rendus. 

Je suis l'avis du rapport...

15- Encourager la mobilité géographique (par la création d'une bourse Internet du logement social) et la mobilité internationale (notamment par une procédure souple de la délivrance de visas aux étudiants, artistes, travailleurs, chercheurs et scientifiques étrangers, en particulier dans les secteurs en tension).

Alors là OUI ! Mais alors il faut vraiment y croire et le faire de A à Z. Je pense par exemple à tous les abonnements qui nous entourent, Internet en facilité le changement d'adresse, aujourd'hui 15 jours sans avoir le net c'est très long. Pour l'international, créer un comptoir unique pour informer et gérer ces départs. Aujourd'hui je souhaite partir à l'étranger mais cela demande une énergie et un temps considérable dans les démarches administratives. Je reste pour cette mesure, mais au delà de la bourse, il faudrait mettre un interlocuteur unique afin de faciliter les démarches. 

16- Considérer la formation de tous les chercheurs d'emploi comme une activité nécessitant rémunération sous forme d'un "contrat d'évolution". 

Je suis l'avis du rapport... mais il faut revoir le système depuis l'école pour dire clairement aux élèves les débouchés, lors de la perte d'un emploi assurer le replacement ou une formation rémunéré. 

17- Sécuriser la rupture amiable du contrat de travail. 

Je suis l'avis du rapport... à voir dans les faits comment cela peut se passer. Attention quand même aux pressions extérieurs... exemple le patron qui menace de griller l'employé dans l'ensemble de la profession. 

18- Créer des agences pour les principaux services au public, et faire évaluer tout service public (école, université, hôpital, administration) par des organismes indépendants.

Je suis l'avis du rapport...

19- Renforcer les régions et les intercommunalités en faisant progressivement disparaître en 10 ans l'échelon départemental. 

Je ne suis pas sûre que les français soient prêt à voir leur département disparaître, déjà que les régions s'est tendu... Mais je suis d'accord avec la commission sur la nécessité de faire sauter l'échelon départemental au profit des régions et des inter communalité. 

20- Réduire dès 2008 la part des dépenses publiques dans le PIB. Cette réduction devra atteindre 1% du PIB par an à partir de 2009, soit 20 milliards d'euros de réduction par rapport à la tendance par an pendant 5 ans. 

C'est qu'annonçait Bayrou lors de la présidentiel de 2007 ! Et cela devrait être interdit de présenter un budget déficitaire ! Même si nous devons nous serrer la ceinture pendant quelques années, une fois la dette remboursé nous pourrons avoir TOUS de plus perspective pour l'avenir. Création d'un fond souverain qui permettrait à la France d'avoir des réserves pour les coups durs mais aussi d'exister à l'échelle mondiale.